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适用于所有公众号:最有效最实用的选题方法

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选题非常重要,这个方法对于所有公众号基本都适用,如果我没讲好,也还是建议你用好。另外,不止是对于公众号,其他新媒体平台也都适用。希望能帮到你。enjoy~


 
公众号选题这事到底有多重要?
 
之前听有人这么说过:一篇文章成功的80%都靠选题!
 
虽然不知道到底是不是占到80%,每个公众号都不一样,有的占到90%也说不定。但是有一点可以确认,选题非常重要。
 
但是~
 
选题难啊!
 
公众号要做什么内容,一直是运营者发愁的一件事。有建立自己素材库的还好,不然就是从早到晚的选题、选题、选题。
 
各种苦逼,又带点懵逼。
 
特别是新手或刚接手新公众号的人,很多不知道从哪入手,每天做一篇是一篇。阅读量高,挺好,非常Happy;阅读低,恩,明天继续吧~
 
怎么办呢?
 
之前给大家分享过一个“细分用户成长所需知识”的找选题方法,很多小伙伴反馈不错,说马上就做出了自己公众号完整的用户成长知识图谱,选题也有头绪了。
 
但是,也有很多朋友反馈不会啊,就是不会去细分选题,到底怎么办?
 
怎么办呢?
 
我来办咯,再给大家推荐一个好方法。
 
下面这个方法对于所有公众号基本都适用,而且会更简单,如果我没讲好,也还是建议你用好。
 
做选题,肯定是基于你公众号和用户人群定位来选,这个账号定位和人群定位的问题是一个老生常谈的话题。
 
就是一句话:提前确定你的公众号是帮“哪些用户” 在 “什么场景” 解决 “什么问题”的?
 
来,一句话告诉我,不要多,就一句话。
 
搞清楚这个定位问题了,我们就往下继续。
 
如果你不知道自己公众号应该做什么内容,又没什么更好方法,那你可以通过“内视”和“外窥”这两个方法来分析目标用户感兴趣的内容。
 
所谓“内视”,就是去分析自己账号过往效果表现好的内容及用户真正需求。
所谓“外窥”,就是去分析与自己目标用户相同或相似账号的内容方向。
这里我们逐一来说:
 
1. 内视:把自己看透
内视嘛,当然是朝自己看,把自己的过往了解得彻彻底底了,把自己看透,一旦做了马上就能做出改变。
 
这里主要分为2个点:
 
1.1 分析账号历史发文数据
我们可以统计自己公众号过往全部历史文章数据,比如图文阅读、分享量、点赞量、打开率、分享率、推送时间等数据都可以统计进来。
 
利用这些数据你可以:
 
筛选排序出阅读量最高的文章进行分析,看哪些选题方向用户最爱看;
筛选排序出分享量最高的文章进行分析,看哪些选题方向用户最爱分享;
筛选排序出收藏量最高的文章进行分析,看哪些选题方向用户最爱收藏;
筛选排序出打开率最高的文章进行分析,看哪些选题方向打开效果最好;
……
分析完这些数据,就能够根据过往历史文章数据,总结出之前受欢迎的各种选题方向了。
 
然后,把这些结果做成详细表格,便于以后测试、优化并升级。
 
1.2 挖掘用户真正需求
有的时候,用户阅读数据不会告诉你一切。
 
因为历史阅读数据都是在体现你之前发过的选题方向,那没发过的呢?
 
这个就得“问”你的粉丝了,他们会告诉你很多答案。
 
怎么去“问”粉丝呢?
 
方法有很多:比如你可以在后台让粉丝投票感兴趣的选题类型;比如可以发起征集活动,让用户留言;也可以通过在线问卷平台进行粉丝调查;还可以在粉丝群里了解用户喜欢的选题等等。
 
当然,如果你有时间,我还是建议你能够一对一的跟核心粉丝们私聊一下,这样最能了解到他们的真实需求,也最能抓住一些小细节。
 
最后也同上,把你得到的这些用户感兴趣的选题方向也做成详细表格,便于后用。
 
好了,对于“内视”的方法就说到这,下面再来说说“外窥”。
 
2. 外窥:把别人看透
内视是把自己看透,而外推就是朝外面看,把重点对手了解得彻彻底底,也能马上就做出针对性改变。
 
简单点说,就是去找与自己目标用户重合度高的账号,然后看看这些账号在发什么内容,他们的哪些选题方向是比较受用户欢迎的。
 
当然了,这也不是乱找,想“外窥”得好也没那么容易,我们还事需要使使劲。
 
2.1 找到相关公众号
首先,你肯定是要找那些账号调性、目标人群尽量符合的公众号(行内和行外的都可以),这样才能保证可借鉴性及人群的精准性。
 
我们可以直接在新榜、爱微帮、西瓜助手、微指数等平台,去寻找大量相关的公众号,因为这些平台不仅有公众号分类,还有各种榜单,能够直接找号。
 
还可以先找到相关行业的爆文,然后通过这个目标用户感兴趣的文章一步步找到他们关注的公众号。
 
这些爆文也好找,上面那些平台都会有显示各个行业爆文,排名靠前文章均为阅读量10W+的爆文,你要找什么类别的就选择对应分类,然后选择和你账号比较匹配的爆文。
 
接着,复制爆文标题到搜狗微信搜索里面搜索一下,你就可以找到发布这个文章的所有公众号了,而这些号也是你的可能目标。
 
按照这个方法,找到一批账号后进行汇总,并制成表格。然后进入第2步。
 
2.2 筛选账号
磨刀不误砍材工,筛选账号这个步骤是必要的,也不是谁我们都要去“外窥”的。
 
我们要找到用户确实匹配,并且阅读量也不错,有一定粉丝基数,比较优质的一批账号。重点是选题清晰明确,最好形成栏目化了,方便借鉴。
 
你可以用微问、新榜、西瓜助手、清博等自媒体分析工具查看他们历史文章阅读量,并对这些公众号做简单观察,看看是否已经形成规范。
 
这样也就去掉了一些不达标的公众号,留下确定要借鉴的最相关公众号。
 
2.3 分析目标账号选题方向
有了一批目标账号后,要做的就是对这些目标账号进行内容选题分析,并长期观察。
 
了解它们都是在发什么内容,哪些选题方向的内容效果会比较好。并做好汇总统计。
 
当然,除了公众号,你也可以分析其他相似平台的内容选题方向,方法同上。
 
这样下来,我们就有很多选题方向了。
 
不过,想要做得更好,其实还没完。因为以上都是可能的选题方向,想要得出更精准的选题方向还需要进行验证。
 
3. 验证选题方向
作为公众号运营者,最基本的运营思维是要有的,包括前面每一步的表格统计,都是为了更好的运营出更大的效果。
 
我们不是直接找出一些可能的选题方向就完事了,还需要真正去验证和测试。测试究竟哪些选题方向是用户接受度最大,最喜欢看的。
 
就像在营销世界里,就有这么一句话:经过实战测试有效的广告就叫好广告。
 
广告的好与坏,只有通过与消费者真正接触后才能判断。
 
通过测试,你才能有调整广告策略、广告形式、广告内容,甚至营销策略的机会。不然,你毫无机会!
 
公众号选题也一样,测试是个好东西,它会给你非常多合理改进的机会,不然就是瞎猫碰死耗子,碰运气。
 
当然了,测试也需要有自己账号的规划,比如做一个《公众号选题测试推进表》.xls。
 
我们可以选定好需要测试的选题方向,然后制定测试时间、公众号推送位置、推送频率等等,根据公众号自行安排。
 
值得注意的是,一定要注意测试时间不能太短,不然测试样本太少,没有多少参考价值。
 
建议最少1周,关键选题方向可以1个月测试时间。
 
好了,就说到这。
 
还记得开头说的吗?选题非常重要,这个方法对于所有公众号基本都适用,如果我没讲好,也还是建议你用好。
 
另外,不止是对于公众号,其他新媒体平台也都适用。
 
希望能帮到你。
 
以上。

 

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